猜猜看
全球最赚钱的IP是哪一个？
米老鼠和朋友们
漫威电影宇宙
哈利·波特
还是Hello Kitty？
正确答案是Pokémon
如果你一脸懵
那么你也许听过中间最有名的角色
皮卡丘
“pikapika”
电影《大侦探皮卡丘》的预告片一出，那只红脸蛋、浑身毛茸茸的电气鼠动了动耳朵，成熟的社会人们纷纷捂住了心口：OMG！我要买票！
5月日《大侦探破卡丘》国内北美同步上映，被《复仇者联盟4：终局之战》制霸了半个月的国内电影市场终于迎来新的破口。
当大屏幕上毛绒绒软蓬蓬的皮卡丘发出熟悉的“pikapika”时，全场观众都被“萌”化了。
可别小看这只皮卡丘
这个生于年的“后”IP
已经带来了至少亿美元的收入
超越后凯蒂猫，后米老鼠
还有前阵子刷屏的漫威
成为全球吸金能力最强的虚拟形象
（评选范围包括图书、电影、剧集、漫画、动漫、游戏诞生的所有IP）
究其原因，就不得不说说
皮卡丘背后的“萌文化”
和由此衍生的“萌经济”
提起“萌”，你会想到什么？
除了皮卡丘，《银河护卫队》只会说“I am groot”的树人、《神偷奶爸》里讲外星语的小黄人、《超能陆战队》里胖嘟嘟的大白、《帕丁顿熊》里的熊……
我们的生活，已经被越来越多的“萌物”占领。
“萌文化”最早源于日本动漫，常被二次元爱好者用来形容极端喜好的事物。
从年开始到现在，萌文化在东亚流行，还漂洋过海到了美国，影响了一大批电影创作者。
忽如一夜春风来，千萌万萌滚滚来
在如今的互联网世界里，“萌萌哒”“你好萌”“卖萌”等与“萌”有关的用语甚是流行。
微博上各种萌宠博主层出不穷，晒照片必须嘟嘴卖萌，聊天必备萌物表情包，还有前几年很多人头上都长出了“花花草草”，全民开始集体卖萌！
还有前后鼻音不分的那种，本来的傻乎乎，将“huhu”变成“fufu”，“生气了”变成“生气惹”。
有网友还把这种现象加工成了段子：“动物园里有什么：大西几、大脑腐、小白去、发福蝶、长颈怒……”还有一种加工后的“油腻萌”，多用叠词，比如“拿小拳拳锤洗你”。
“萌文化”为我们营造了一个可以随时传递快乐、传播正能量、治愈负面情绪的文化场域。
“萌文化”催生的“萌经济”
“卖萌”不仅能“卖出好感”
还能“卖出真金白银”
熊本熊就是成功案例，它本来只是日本熊本县的吉祥物，但硬是凭着“一己之萌”，造就了一座城。
据日本银行熊本支行的推算，年到年之间，它的经济收益就达到了亿日元（约合人民币亿元）。
把卖萌变现的最佳代表之一，还有Line和ta的小伙伴们。Line是来自韩国的一个社交软件，光是卖表情包，一年就能赚亿美元（约合人民币亿元）。
还有各种周边、线下实体店、主题乐园、和各种品牌合作的服装配饰等等，总有一款投你所好。
曾经，故宫给人的感觉是严肃庄重、遥不可及的。
年，一篇名为《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章让平均阅读量四位数的故宫有了第一次的10W+，雍正行乐图被做成gif，封面图「卖萌剪刀手皇帝」的表情包一炮而红，被网友进行了大量的再创作。
故宫也在反差萌的道路远走越溜，让故宫文化已萌萌的文创产品的形式走入寻常百姓家。
怎样的“萌物”才卖得动呢？
只是在人群中多看了你一眼，从此再也没能管住钱包里的钱。
不过，所有的萌物都能赚钱吗？
有人分析过，首先，就是要有辨识度。颜色是一大利器，“皮卡丘”和“小黄人”大受欢迎，离不开它们令人印象深刻的亮黄色形象。LIMA的合作伙伴Marty Brochstein在分析小黄人受欢迎的原因时，也认为它赢在色彩上的独特之处——“黄色的事物总是比其他任何东西更加显眼。”
但色系不是核心取胜之处，有业内的设计师就曾透露，大白的超高辨识度胜在它简单，他们设计的“大白”选择纯白色，是为了贴合了它呆萌无害、温暖贴心的角色形象。同时，我们可以看到，简单形象的好处就是衍生品的开发上，可设计和可创意的空间更多。大白“两圆一线”的形象可以很贴合的附着在很多衍生品上，水杯、台灯，甚至是灯泡上，都毫无违和感。
其次性格要多元，最好有点反差或者幽默感，比如“小黄人”，看似呆萌无害，但是又经常搞怪，时不时还搬起石头砸自己的脚，形成一种“蠢萌”的感觉。这种多样性，不仅提供了给消费者更多选择，还增强了与消费者的互动性。
最后，想要成为大“萌物”IP，必须要有国民性，也就是男女通吃、老少咸宜，亲和力很重要，像电影《头脑特工队》里，人物形象按照喜怒哀乐设计，看起来不那么亲和，给人一种距离感，衍生品的销售就会有局限。
有试验就表明，带有动物卡通形象的零食，比没有动物卡通形象的，消费者购买意愿会增加%左右。这也是很多互联网公司喜欢用动物作为企业卡通形象的原因。比如京东的狗、天猫的猫、苏宁的小狮子。
年，日本随机抽样调查的人气最高TOP3的IP分别为“哆啦A梦”、“龙猫”、“米老鼠”，它们无一例外，都具有亲切无害的国民感。到了十年后，年，这个TOP3排次完全没有变化，国民性“萌物”IP的生命力持久到令人诧异。
中国“萌物”去哪了？
再猜猜
最赚钱的中国IP是哪一个？
根据无数网友合作整理的
最畅销媒体特许经营名单的维基百科
（参考文献多达条
每一个数字都有出处）
如果不考虑土生土长的问题
最赚钱的是腾讯收购的英雄联盟(LOL)
累积收入亿美元
如果考虑土生土长的因素
则是网易旗下的梦幻西游系列
累积收入亿美元
当然，两者几乎都是游戏收入
新妹尝试过挑战这一名单的准确性
查询了《胡润原创文学IP价值榜》
第一名《将夜》
查询了《胡润原创动漫IP价值榜》
第一名《全职高手》
商业价值和上面两款游戏都还有距离
最近看到“葫芦娃之父”去世的消息
又去查了查葫芦娃的商业价值
只查到改编成手游
在年流水亿人民币
再有，就是一桩桩侵权案的赔偿了
还有人会想到孙悟空
可是孙悟空不会带来特许经营收入
只有《大闹天宫》《大圣归来》能带来
而在中文电影市场
票房+广告和影视衍生品收入比大约是9:1
国内电影里的第一个具有潜力的“萌物”
可能要属七仔
出自周星驰年的电影《长江七号》
周星驰精心设计了这只金色毛绒绒质感、扑朔大萌眼、头上发芽的“萌物”，还专门为它写了同名歌《七仔》，请来了当时人气组合S.H.E演唱。但片方对“七仔”衍生品的市场预估也严重不足。
结果《长江七号》上映后，“七仔”大受欢迎，但观众怎么也找不着七仔衍生品玩偶的售卖处。因为上映时，片方才委托制作的正版玩偶的厂商加班加点制作，导致影片上映约一周后，衍生品才姗姗来迟，而且数量严重不足，北京市场断货近半个月，将利益拱手让给了地摊盗版商。
“七仔”的商机显然被缺乏衍生品意识的片方给延误了。同样错失商机的还有“胡巴”，《捉妖记》第一部上映时，“胡巴”也是如此，衍生品介入时间晚、后期供货严重不足。
皮卡丘“卖萌”吸金
也让我们期待有什么“萌物”
诞生于中国，能让全世界着迷
我们翘首期盼
下一个国产“萌物”出现时
不再错失商机